Подпись под фотографией:

1999 г. – На заре 2000-х годов в бретонской коммуне Гидель открывается научно-исследовательская лаборатория Группы, позволяющая выпускать продукцию различных марок в условиях полной автономии © Le Pochat Photographe

Chapitre 7 - © DR 

1992 г. – Выпуск первой гаммы продукции Compétence Professionnelle Jacques Dessange («Профессиональная компетенция Жака Дессанжа»), которая производится и распространяется L’Oréal в торговых центрах © DR

С самого начала своей карьеры Жак Дессанж был убежден, что парикмахер — главное доверенное лицо женщин в вопросах красоты. В связи с этим в 1990-х годах он разрабатывает первые линии по уходу за кожей и макияжу Jacques Dessange в фармацевтической лаборатории Sanofi.

Осознавая, что клиентка, только что изменившая прическу, нуждается в поддержке на пути преображения, он привлекает консультантов в сфере красоты в свои салоны, чтобы подарить женщинам гармоничный макияж. Сотрудницы проходят обучение в Школе Жака Дессанжа по таким направлениям, как консультирование и продажи, что превращает салоны в настоящие храмы красоты.

В 1992 году Жак Дессанж и L’Oréal ведут совместную работу над гаммой средств для волос, предлагаемой в крупных торговых сетях под названием Compétence Professionnelle Jacques Dessange. Жак Дессанж хочет дать всем женщинам возможность воспользоваться профессиональной компетенцией парикмахера в домашних условиях по минимальной цене. Подобная инициатива была впервые предпринята парикмахером, и успех не заставил себя долго ждать! Впервые продукция нацелена на конкретное решение каждой из потребностей волос, что делает бренд востребованным среди широкой публики. Продукция предварительно тестируется в салонах и в Школе Жака Дессанжа.

Кроме того, бренд Jacques Dessange пользуется преимуществами L’Oréal, в частности, мощной медиа-кампанией: помимо освещения в прессе, L’Oréal выпускает ТВ-ролик с участием Жака Дессанжа: «Я, Жак Дессанж, в своих салонах…». Ежедневная трансляция рекламы обеспечивает высокую видимость бренда, который сегодня повсеместно известен.

Жак Дессанж очень рано ощутил врожденное стремление к новаторству, что позволило ему опережать на шаг своих конкурентов. В 1996 году он осознает полезное действие глины на волосяной покров и разрабатывает продукцию Phytodess. Используя богатый потенциал природы в продукции своих салонов, он способствует заметной дифференциации бренда Jacques Dessange. Смеси глины изготавливаются на глазах у клиенток по итогам индивидуальной диагностики и наносятся кисточкой для удовлетворения конкретных потребностей.

Интересный факт: В названии Phytodess заложен глубокий смысл: оно сочетает в себе термины «фито» — дань природным богатствам и «десс» — напоминание о мастерстве DESSANGE.